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法官說法 | 知產(chǎn)科普小課堂：使用他人商標(biāo)作為搜索結(jié)果關(guān)鍵詞，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

發(fā)布時間：

2022-07-25

法官說法

以他人商標(biāo)相關(guān)字樣作為搜索關(guān)鍵詞，是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需要綜合考慮相關(guān)商標(biāo)的顯著性、知名度、相關(guān)公眾的注意力程度、實際混淆證據(jù)、被訴侵權(quán)標(biāo)識的實際使用情況、是否具有不正當(dāng)意圖等因素，以此來判斷相關(guān)公眾是否會對被訴侵權(quán)標(biāo)識所指示的商品或服務(wù)來源發(fā)生混淆。

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十八條的規(guī)定，商標(biāo)的使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品或服務(wù)來源的行為。

由此可見，是否屬于商標(biāo)使用行為，關(guān)鍵要判斷被訴侵權(quán)標(biāo)識能否發(fā)揮識別商品或服務(wù)來源的作用。

本案中，涉案商標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，對相關(guān)公眾而言能夠起到識別服務(wù)來源的作用，此種帶有商標(biāo)性質(zhì)的使用行為，應(yīng)當(dāng)受到商標(biāo)法的規(guī)制。

且雙方當(dāng)事人均為麻辣香鍋餐飲行業(yè)的從業(yè)者，在經(jīng)營范圍上有所重合，當(dāng)原告潛在客戶在網(wǎng)絡(luò)搜索涉案商標(biāo)時或被引入被告網(wǎng)站，形成對兩者的混淆，造成原告損失。

需要注意的是，倘若涉案商標(biāo)關(guān)鍵詞僅用于后臺設(shè)置，并未出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，即便被推廣網(wǎng)站呈現(xiàn)于搜索結(jié)果頁面的優(yōu)先位置，對于相關(guān)公眾而言，涉案商標(biāo)并未發(fā)揮識別商品或服務(wù)來源的功能，上述行為便不屬于商標(biāo)使用行為，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。