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“貼牌大王”南極人4500萬(wàn)入手新商標(biāo)！

發(fā)布時(shí)間：

2022-09-07

近日，南極電商稱，將以4500萬(wàn)元收購(gòu)貝拉維拉服飾股份有限公司100%股權(quán)。貝拉維拉成立于1996年，品牌包括“貝拉維拉”“BELLVILLES”等。不過(guò)，通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，貝拉維拉服飾在2021年、2022年上半年的營(yíng)收僅分別為55.42萬(wàn)元、7.65萬(wàn)元。從紙面數(shù)據(jù)來(lái)看，這家公司并不值4500萬(wàn)，但南極人可不是“冤大頭”，他看上的不是這家公司，而是這家公司背后的品牌，也就是商標(biāo)。

南極人是一家做保暖內(nèi)衣起家的品牌，在該公司創(chuàng)業(yè)時(shí)，我國(guó)的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)才剛剛起步。南極人憑借不俗的產(chǎn)品質(zhì)量和邀請(qǐng)大牌明星做代言的方式迅速打開了市場(chǎng)，建立了國(guó)民度，在人們心中建立了一個(gè)正面的品牌形象。不少人覺(jué)得，南極人就代表著好質(zhì)量。可是隨著內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，南極人開始覺(jué)得力不從心。南極人公司想出了一個(gè)新的賺錢辦法，那就是賣商標(biāo)授權(quán)書，一年依靠這門生意賺取了13億利潤(rùn)，可謂是無(wú)本萬(wàn)利。

“南極人”前十年在努力打造自己的品牌，后十年在拿自己僅有的商標(biāo)權(quán)瘋狂“吸金”。據(jù)查詢，南極人目前擁有1809枚注冊(cè)的商標(biāo)，圍繞著“南極人”做了大量的商標(biāo)防御布局，以中英文兩種模式，組合拆分分別做了全類別注冊(cè)。

“對(duì)于一個(gè)家喻戶曉且含金量頗高的知名商標(biāo)品牌而言，商標(biāo)的價(jià)值并不是簡(jiǎn)單地通過(guò)注冊(cè)就可產(chǎn)生的，更重要的是依賴于對(duì)商標(biāo)品牌的創(chuàng)造性經(jīng)營(yíng)、細(xì)心的維護(hù)和積極的推廣。南極人走上“貼牌商”的路也不是一蹴而就的，而是經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展，不斷推廣塑造品牌，才使商標(biāo)有了價(jià)值。

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（商標(biāo)圈）

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