9月16日，蘋果推出的 iPhone 14 / Pro 系列機(jī)型正式開始發(fā)貨。采用“驚嘆號(hào)”開孔面板 iPhone 14 / Pro 系列機(jī)型，配合 iOS 16 推出“靈動(dòng)島”令粉絲驚艷。iPhone 14Pro“靈動(dòng)島”可以掩蓋藥丸挖孔的缺陷，優(yōu)美的交互邏輯好似“神來(lái)之筆”。

在此之前各家預(yù)測(cè)或渲染圖中，認(rèn)為蘋果 iPhone 14 Pro 系列將會(huì)采用業(yè)界獨(dú)創(chuàng)的“嘆號(hào)屏”，到發(fā)現(xiàn)這個(gè)“嘆號(hào)”可以通過(guò) UI 隱藏，從未有人提到“靈動(dòng)島”相關(guān)消息。由此可見蘋果今年的保密工作堪稱一絕。

就在 iPhone 14 系列開啟預(yù)售后，蘋果被曝光為了靈動(dòng)島專程去到牙買加注冊(cè)商標(biāo)。

蘋果放棄美國(guó)本土商標(biāo)注冊(cè)，為了保護(hù)專利、避免被“商標(biāo)偵探”順藤摸瓜挖到“靈動(dòng)島”的情報(bào)，在今年 7 月特意去牙買加，在那里提交了其第一份“靈動(dòng)島”(Dynamic Island) 全球?qū)＠暾?qǐng)，從而將泄密風(fēng)險(xiǎn)降到了極低的程度。

因?yàn)樵谘蕾I加注冊(cè)商標(biāo)必須線下申請(qǐng)，牙買加只允許親自前往該國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)，且無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段搜索商標(biāo)。另外，牙買加的注冊(cè)商標(biāo)并不支持線上查詢，也就是說(shuō)其他人無(wú)法通過(guò)搜索看到蘋果在產(chǎn)品方面的一些動(dòng)向。

無(wú)論是注冊(cè)方式還是不支持查詢，都是蘋果方面將牙買加作為注冊(cè)商標(biāo)的最佳地點(diǎn)。目前蘋果已經(jīng)在多地注冊(cè)商標(biāo)，這種做法和王守義注冊(cè) " 十三香 "、" 十四香 " 背后的邏輯相同，本質(zhì)上都是保護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并且在發(fā)布會(huì)前盡可能保密。

其實(shí)不止這一次“靈動(dòng)島”，蘋果過(guò)去多年一直喜歡在牙買加注冊(cè)商標(biāo)，先后用在Siri、Apple Watch、MacBook等一系列產(chǎn)品上，均與牙買加獨(dú)特的商標(biāo)保護(hù)機(jī)制有關(guān)，可以最大程度保護(hù)商標(biāo)保密性不會(huì)提前泄露，更可以避免友商搶在蘋果之前在其他國(guó)家注冊(cè)。

在蘋果發(fā)布產(chǎn)品之后，可以利用在牙買加注冊(cè)的商標(biāo)申請(qǐng)快車道，符合美國(guó)規(guī)定的——在海外通過(guò)的商標(biāo)擁有優(yōu)先主張權(quán)。

也就是說(shuō)，蘋果7月份在牙買加注冊(cè)完“靈動(dòng)島”商標(biāo)之后，可以在iPhone14發(fā)布之后再在美國(guó)等其他地區(qū)申請(qǐng)，以牙買加商標(biāo)作為佐證獲得優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)。

正是利用了這種特殊的機(jī)制，蘋果每次都會(huì)在新品發(fā)布前半年以內(nèi)前往牙買加注冊(cè)商標(biāo)，同樣的地點(diǎn)還包括湯加、南非、特里尼達(dá)和多巴哥等國(guó)家。如果友商想搶先在蘋果之前注冊(cè)，除非親自前往這些地方以線下的方式查詢。

如此大費(fèi)周章的注冊(cè)商標(biāo)，可能是因?yàn)樘O果預(yù)測(cè)到“靈動(dòng)島”的重要性，畢竟雙挖孔藥丸屏幕讓消費(fèi)者覺得缺憾很大，必須要有足夠驚艷的功能分散消費(fèi)者注意力。果不其然，蘋果的“靈動(dòng)島”在網(wǎng)上引發(fā)了極其熱烈的討論，其熱度遠(yuǎn)超過(guò)挖孔屏帶來(lái)的負(fù)面消息，甚至有人愿意專為“靈動(dòng)島”而買單。

iPhone業(yè)務(wù)是蘋果公司營(yíng)收的主要來(lái)源，而Mac、iPad業(yè)務(wù)也是蘋果公司營(yíng)收的主要?jiǎng)恿?，除此之外，拋開還處在打磨階段的汽車業(yè)務(wù)，AR/MR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)）頭顯產(chǎn)品可能成為蘋果產(chǎn)品線的“明日之星”。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果籌備頭顯業(yè)務(wù)已超十年。從2010年起，蘋果已申請(qǐng)超2000項(xiàng)AR/MR的相關(guān)專利，投資或收購(gòu)超20家AR/MR業(yè)務(wù)公司，多年來(lái)默默耕耘AR/MR底層技術(shù)，從軟件、內(nèi)容逐步完善生態(tài)布局，只待硬件發(fā)布、畫龍點(diǎn)睛。

據(jù)悉，蘋果全新產(chǎn)品系列或采取“Reality”命名。這也意味著蘋果繼Meta、微軟、谷歌之后，正式加入元宇宙的戰(zhàn)局。

此次蘋果并未直接參與注冊(cè)商標(biāo)事宜，而是沿襲以往慣例，通過(guò)其聘請(qǐng)的律師事務(wù)所來(lái)鎖定目標(biāo)品牌。

目前，相關(guān)律所已經(jīng)在美國(guó)、歐盟、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、沙特阿拉伯、哥斯達(dá)黎加和烏拉圭，提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，且申請(qǐng)文件中均提到了“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯、護(hù)目鏡、眼鏡和智能眼鏡”。

據(jù)猜測(cè)，Reality One代表第一代AR/MR頭顯，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor則代表蘋果為AR/MR頭顯開發(fā)的專用處理器。

今年年初，有網(wǎng)友在蘋果開源的源代碼中發(fā)現(xiàn)了“realityOS”一名，這可能是未來(lái)運(yùn)行蘋果頭顯的操作系統(tǒng)。而realityOS這個(gè)名稱也曾出現(xiàn)在與蘋果相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)中。

蘋果長(zhǎng)期以來(lái)都在使用同樣的模式為即將發(fā)布的產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，有的距離正式發(fā)布提前幾個(gè)月，有的則會(huì)提前幾年。通過(guò)這種模式，蘋果就能盡早確保注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)，降低了日后花高價(jià)購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)。

蘋果公司2007年發(fā)布iPhone之前沒有采取這一措施，最終不得不通過(guò)與思科簽署的協(xié)議購(gòu)買iPhone注冊(cè)商標(biāo)。

外界預(yù)測(cè)，蘋果頭顯或?qū)⒃?023年夏季某個(gè)時(shí)刻官宣，并于2023 年正式向消費(fèi)者出售。

這也是2015年AppleWatch發(fā)布7年以來(lái)，蘋果首次開啟一條全新的產(chǎn)品線，而“元宇宙”的熱度也是只增不減，蘋果邁出元宇宙這一步也是必然。不過(guò)，目前商標(biāo)申請(qǐng)尚未獲得批準(zhǔn)。

對(duì)于商標(biāo)布局，華夏泰和團(tuán)隊(duì)通過(guò)研究推出了品牌法律化與價(jià)值提升專項(xiàng)服務(wù)，幫助企業(yè)構(gòu)建品牌品牌法律化體系，并通過(guò)獲權(quán)、用權(quán)和風(fēng)控等知識(shí)產(chǎn)權(quán)和法律化手段，提升企業(yè)品牌資產(chǎn)管理能力，使得企業(yè)品牌價(jià)值最大化。

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