再創(chuàng)中國影史票房紀(jì)錄！據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月13日，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房（含預(yù)售）達(dá)100億元，居全球電影票房榜第17位（相關(guān)商標(biāo)方面的報(bào)道詳見本期第5版）。自大年初一上映以來，這部由導(dǎo)演餃子帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)5年、邀請(qǐng)國內(nèi)4000多位優(yōu)秀動(dòng)畫人參與制作的電影，頻頻刷新電影票房紀(jì)錄，不斷點(diǎn)燃觀影熱情，極大地抬高了中國電影的天花板。

    在銀幕之外，“哪吒”展開了一場無聲的商標(biāo)攻防戰(zhàn)。影片上映前，電影出品方提前針對(duì)影片及角色名稱等元素、導(dǎo)演姓名等進(jìn)行了“鐵桶式”的商標(biāo)布局，以教科書般的操作為中國影視行業(yè)上演了一場商標(biāo)保護(hù)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)。

　　“電影《哪吒之魔童鬧海》在作品本身好評(píng)如潮的同時(shí)，其商標(biāo)布局也贏得贊譽(yù)，對(duì)于引導(dǎo)公眾提升商標(biāo)保護(hù)意識(shí)而言，是一堂生動(dòng)的公開課。”北京市中聞律師事務(wù)所合伙人、律師趙虎接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，作品、導(dǎo)演、角色名稱等影視作品相關(guān)元素一般蘊(yùn)含著較高的商業(yè)價(jià)值，影視行業(yè)的從業(yè)者尤其是出品方、制作方、發(fā)行方等要未雨綢繆，在商標(biāo)布局與保護(hù)方面做足功課，對(duì)影視作品名稱、角色名稱等相關(guān)元素及時(shí)展開商標(biāo)布局，并積極針對(duì)商標(biāo)搶注與侵權(quán)行為展開維權(quán)。

　　“魔童”未重現(xiàn) 商標(biāo)已列陣

　　電影《哪吒之魔童鬧?！芬钥萍紴楣P，飽蘸5000年中華文明的濃墨，將中國傳統(tǒng)神話故事以全新的敘事方式、國際化的藝術(shù)風(fēng)格呈現(xiàn)給觀眾。哪吒腳踏著風(fēng)火輪、舞動(dòng)著混天綾沖出國門，向世界展示了獨(dú)具魅力的中華文化元素。截至2月12日，該電影的累計(jì)票房已突破95億元，登頂中國影史票房榜，并躋身全球票房榜前列。

　　自今年1月29日上映以來，憑借其獨(dú)特的故事設(shè)定、精美的畫面制作和深入人心的角色形象，《哪吒之魔童鬧海》贏得了廣大觀眾的喜愛和贊譽(yù)，成為了一部現(xiàn)象級(jí)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影。這部影片在商業(yè)上獲得的成功，離不開出品方在商標(biāo)布局上的用心與發(fā)力。

　　中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，作為該電影出品方成都光線動(dòng)畫有限公司的關(guān)聯(lián)企業(yè)，北京光線影業(yè)有限公司于2019年至2023年累計(jì)提交了149件“魔童降世”“魔童哪吒”“魔童鬧海”及“哪吒之魔童鬧海”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，其中146件已被核準(zhǔn)注冊(cè)。同時(shí)，該公司還針對(duì)影片中的敖丙、申公豹、太乙真人等角色，以及混元珠、山河社稷圖、指點(diǎn)江山筆等元素，提交了大量圖形與文字商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，目前大多已被核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　而作為該電影的另一出品方，成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司早在2019年9月17日便針對(duì)導(dǎo)演的名字提交了45件“餃子導(dǎo)演”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，涵蓋《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的全部大類，其中41件已被核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　縱觀電影《哪吒之魔童鬧?！烦銎贩降纳虡?biāo)布局，不僅涵蓋傳統(tǒng)的電影制作、發(fā)行等影視行業(yè)的核心類別，還涉及玩具、服裝、游戲、圖書等周邊產(chǎn)品領(lǐng)域。通過這種較為完善的商標(biāo)布局，不但對(duì)電影《哪吒之魔童鬧?！废嚓P(guān)元素進(jìn)行了全方位的保護(hù)，還為電影的多元化發(fā)展和商業(yè)價(jià)值的最大化挖掘奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“電影未上映，商標(biāo)已先行”“讓商標(biāo)搶注者無路可走”……很多優(yōu)秀的影視作品在內(nèi)容本身讓人直呼走心的同時(shí)，在商標(biāo)布局與保護(hù)方面也同樣十分用心。作為電影《你好，李煥英》的出品方之一，北京京西文化旅游股份有限公司在電影上映前便提交了45件“你好，李煥英”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，不僅涵蓋了與電影相關(guān)的商品與服務(wù)，還涉及服裝、玩具、圖書等衍生商品或服務(wù)類別；上海亭東影業(yè)有限公司是電影《飛馳人生2》的出品方之一，其在電影上映前后針對(duì)影片中出現(xiàn)的場所、賽事等名稱提交了近100件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，涉及汽車、汽車用裝飾貼紙、安全頭盔等商品及電影放映、汽車駕駛培訓(xùn)服務(wù)、汽車保養(yǎng)和修理等服務(wù)。

　　布局需趁早 保護(hù)要主動(dòng)

　　“《哪吒之魔童鬧?！返某晒Σ粌H僅在于其精彩的內(nèi)容，還在于其在商標(biāo)布局與保護(hù)方面的出色表現(xiàn)，為影視行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也展示了商標(biāo)在影視作品商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)中的重要作用。”趙虎表示，對(duì)于影視作品的出品方、制作方、發(fā)行方等而言，要充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，將商標(biāo)布局與保護(hù)納入到影視作品的整體營銷策劃之中，以有效減少商標(biāo)搶注或商標(biāo)侵權(quán)等情形的出現(xiàn)。

　　“影視作品是文化和商業(yè)價(jià)值的結(jié)合，好的影視作品不僅具有較高的票房號(hào)召力，還潛藏著開發(fā)周邊衍生商品與服務(wù)的商業(yè)價(jià)值，可以成為一個(gè)有長期生命力的品牌。”趙虎表示，一部叫好又叫座的電影，其商業(yè)價(jià)值和影響力不會(huì)隨著影片下映而結(jié)束，作品名稱及角色等相關(guān)元素蘊(yùn)含著較大的潛在商業(yè)價(jià)值，提前開展商標(biāo)布局對(duì)于推動(dòng)影視作品拓展商業(yè)發(fā)展“版圖”的意義不容忽視。完善的商標(biāo)布局，不僅有助于影視作品本身品牌形象的構(gòu)建，而且在圍繞影片開展的多元化商業(yè)合作、衍生品開發(fā)等方面，能助推影視作品元素廣泛傳播，提高影視作品的品牌價(jià)值。

　　很多影視作品遭遇的商標(biāo)糾紛都表現(xiàn)為上映后的惡意搶注和商標(biāo)侵權(quán)，而及時(shí)圍繞影視作品的名稱、角色等相關(guān)元素進(jìn)行商標(biāo)布局，不但可以有效避免商標(biāo)被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，還可以為針對(duì)影視作品進(jìn)行多元化開發(fā)與發(fā)展奠定權(quán)利基礎(chǔ)?！赌倪钢[?！穲F(tuán)隊(duì)正是將商標(biāo)布局窗口期從傳統(tǒng)的“宣發(fā)期”提前至“創(chuàng)作期”，將商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)扼殺在了萌芽階段。

　　有的影視作品可能會(huì)與他人在先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)產(chǎn)生權(quán)利沖突，一些影視作品為此不得不更改名稱，直接影響到作品系列續(xù)集或者周邊衍生品及服務(wù)的開發(fā)與營銷。趙虎建議，影視作品的商標(biāo)布局與保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要出品方、制作方、發(fā)行方等具備前瞻性的眼光，未雨綢繆，提前規(guī)劃、全面布局并積極維權(quán)，及時(shí)針對(duì)影視作品的相關(guān)元素申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行主動(dòng)保護(hù)。如果已被他人搶先一步申請(qǐng)注冊(cè)，則應(yīng)及時(shí)通過異議或無效宣告程序來使被搶注商標(biāo)不予注冊(cè)或歸于無效，積極維護(hù)自身對(duì)影視作品名稱享有的合法權(quán)利。