商標到海外申請保護，主要有兩個途徑：單獨國家商標注冊以及馬德里商標注冊途徑。
單獨國家商標注冊，顧名思義，就是直接到擬申請保護的國家遞交商標注冊申請，由于商標到海外申請注冊時，該商標往往在國內(nèi)已經(jīng)申請注冊多年，已經(jīng)沒法再要求6個月的優(yōu)先權(quán)，所以一般都不會再要求優(yōu)先權(quán)。如果在國內(nèi)是新申請商標要到國外去申請，是可以要求國內(nèi)商標的6個月優(yōu)先權(quán)期限的。
馬德里國際商標注冊，是指根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》 及其《共同實施細則》規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員間所進行的商標注冊，國際局像郵局一樣只起中轉(zhuǎn)平臺作用，即申請人通過國際局一并提交其向各個聯(lián)盟成員國的商標注冊申請，再由各成員國商標局依其法律審查是否給予注冊保護，其實質(zhì)上是為申請人提供了一個較為便利的申請渠道。馬德里協(xié)定和議定書是兩個不同的條約，各成員間申請人通過國際注冊指定各國并依照其所適用的條約進行商標申請。截至2020年1月，馬德里聯(lián)盟成員共有106個，基本上覆蓋了全球主要經(jīng)濟體。
馬德里國際注冊與國內(nèi)注冊/申請的關(guān)聯(lián)性
（1）馬德里國際注冊必須以國內(nèi)注冊/申請為基礎(chǔ)，指定協(xié)定國必須國內(nèi)已注冊，指定純議定書成員必須國內(nèi)已申請，即取得商標申請受理通知書。
（2）馬德里國際注冊申請應(yīng)與國內(nèi)注冊/申請內(nèi)容一致，即申請人名義一致、商標一致、商品和服務(wù)不超出國內(nèi)注冊范圍，此外國際注冊可以多類合并申請。
（3）中心打擊原則，即馬德里國際注冊之日起 5 年內(nèi)，其關(guān)聯(lián)的國內(nèi)商標注冊若被駁回、撤銷等失效，其效力及于國際注冊所有指定國，5 年后國際注冊與國內(nèi)注冊不再關(guān)聯(lián)。
（1）馬德里國際注冊具有手續(xù)簡便、費用較低的便利性，申請人只需一份申請即可指定幾十個國家，避免了逐一辦理遭遇各國的代理、翻譯、公證認證等獨特要求，同時也可節(jié)省相當費用（目前一類普通商標的注冊即使指定所有成員費用也不超過十萬人民幣）。國際注冊同樣每十年交費續(xù)展，其它如后期指定、轉(zhuǎn)讓、變更、續(xù)展等，手續(xù)均比較簡便，費用也比較低廉。
（2）馬德里注冊國際局發(fā)證較快，一般只需6-8個月即可，但國際局的注冊證并不是在各國被核準注冊的證明，只是表示該申請已在國際局登記，將轉(zhuǎn)發(fā)至各指定國進行審查，能否在各指定國獲得注冊，得視各成員國是否駁回該申請，若未被駁回則自動在該國受保護，指定國一般不再發(fā)證。（駁回期限協(xié)定國是 12 個月，純議定書國為12或18個月）
（3）馬德里國際注冊的一些弊端：國際注冊確實給申請人帶來了諸多的便利，但在某些方面也有其弊端，作為申請人要根據(jù)具體情況決定是直接注冊還是通過國際注冊來獲得保護。
與直接注冊審查周期比較短的國家相比，馬德里注冊的周期就太漫長了；若在成員國進行審查需要答復(fù)審查意見、異議答辯、駁回復(fù)審等仍然得委托當?shù)卮韼?，產(chǎn)生新的費用。
中心打擊原則對于申請人影響太大，國內(nèi)基礎(chǔ)申請失效，馬德里申請全部失效。雖然對于純議定書國可以轉(zhuǎn)換為國家注冊，但無疑又將耗費時間與費用。
有個做文具生產(chǎn)銷售的公司，國內(nèi)外有很多經(jīng)銷商，其中有個美國的經(jīng)銷商耍小聰明，把這個文具公司的商標在美國搶先注冊了，然后發(fā)函給亞馬遜，要求亞馬遜把其他所有經(jīng)銷這個公司品牌的文具全部下架，理由就是構(gòu)成商標侵權(quán)。文具公司氣壞了，又沒有好辦法，來咨詢我們怎么處理？
對于已經(jīng)被他人在海外搶注的商標，如果不想放棄該國市場，只能購買并轉(zhuǎn)讓該商標；申請無效或者撤銷該商標同時自己提交商標申請；或者另外換新商標。這個文具公司的美國商標被發(fā)現(xiàn)時，還在申請流程中，文具公司表示一定要盡全力拿回該商標，通過委托美國當?shù)氐纳虡寺蓭煂υ撋虡松暾埑蜂N，經(jīng)過一年多的商標撤銷流程，最終將該商標撤銷，同時文具公司在美國同步申請注冊了該商標。
知識產(chǎn)權(quán)有一個特點，就是申請注冊的成本較低，但是后續(xù)撤銷、異議、維權(quán)訴訟的成本就會呈幾何級增加，如上案例中，一個美國商標申請的成本約在1萬元，但是后續(xù)做商標撤銷的成本最后花了小10萬元（還是在對方?jīng)]有應(yīng)訴的情況下，如果對方應(yīng)訴，流程更為漫長，預(yù)計要花15-20萬費用），所以為了避免在事后花費巨額的律師費用亡羊補牢，不如事前花費最小的代價來防患未然。
做外貿(mào)的或者產(chǎn)品出口到國外的，遇到最多的問題可能就是商標搶注問題，加上最近這些年興起的“商標投資熱”，有很多“商標投資人（搶注人）”專門研究各行各業(yè)的頭部公司及品牌，將一些沒有申請注冊的品牌搶注下來，然后開始碰瓷倒賣，獲取商業(yè)利益。國內(nèi)的這股商標投資熱潮隨著華人流動到了海外，在很多國家，有一些商標惡意搶注人將國內(nèi)一些知名品牌在當?shù)剡M行搶注。商標不像專利，專利要求全球新穎性，所以只要一個專利在國內(nèi)已經(jīng)申請了，如果沒有專利申請人讓渡優(yōu)先權(quán)，其他人在其他國家是沒法申請完全相同的專利的。但商標不一樣，基于知識產(chǎn)權(quán)地域性特點，商標又沒有全球新穎性的概念，所以一個商標可以在全球所有國家都可以申請一遍。對于商標保護來講，只有一個最笨的辦法，就是將這個商標在全球所有國家都進行申請。
顯然，這種做法不太現(xiàn)實，成本太高，目前據(jù)筆者所知，只有部分奢侈品品牌在全球兩百個國家做了商標注冊。有些特別小的國家，根本沒有商標注冊的必要性，也沒有商標保護的法律機制。所以在這種情況下，商標申請人只需要挑選部分國家進行商標注冊，挑選國家的條件是什么呢？
（1）產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售國或者擬銷售國；
筆者優(yōu)先推薦通過馬德里商標體系進行海外商標注冊，基本覆蓋了主要經(jīng)濟體與主要生產(chǎn)銷售國，剩余的只能通過單獨國家商標申請的方式進行逐一申請了。在當?shù)厝〉昧松虡俗詸?quán)，才能初步保護你的商標；對于知名商標，尤其是在當?shù)赜休^大影響力的知名馳名商標，最好委托有經(jīng)驗的當?shù)厣虡耸聞?wù)所進行商標監(jiān)測，避免被他人申請類似商標，淡化或者傍附商標。
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